Na hora de escolher um segundo single para o álbum Medúlla, Björk tomou o tema Who Is It como ponto de partida, mas usou antes uma versão distinta da registada no álbum, usando os sons de sinos e um coro. Para o teledisco, realizado por Dawn Shadforth, mostrou-se com um vestido em forma de sino (criado por Alexander McQueen), em imagens captadas num planalto na região de Hjörleifshöfði, na Islândia.